Scrivi chi vuoi aiutare
“Tutti” è un pubblico difficile da immaginare. Parti da una situazione concreta: una persona, un bisogno e il momento in cui incontra il progetto. Il nome non deve raccontare tutto, ma non dovrebbe promettere qualcosa che non offrirai.
Metti a fuoco la promessa
Completa questa frase senza usare aggettivi generici: “Aiuto ___ a ___ attraverso ___”. Se la frase cambia ogni giorno, può essere presto per fissare il nome. Puoi comunque raccogliere parole, immagini e associazioni nel taccuino.
Scegli una tensione utile
Vuoi essere preciso o evocativo? Familiare o inatteso? Calmo o energico? Scegli due qualità e scrivi anche il loro limite: “vicino, senza diventare infantile” dà più indicazioni di “simpatico”.
Crea tre piste diverse
Una pista descrittiva chiarisce l’attività. Una evocativa richiama un’immagine. Una composta accosta due parole. Confrontale rispetto al progetto: il numero di lettere da solo non misura la qualità di un nome.
Porta nella rosa solo ciò che sai motivare
Per ogni idea, annota una ragione per sceglierla e un dubbio concreto. Poi prova pronuncia, dettatura e ricordo. La scelta finale può essere personale, ma il confronto sarà più chiaro.
Un esempio di brief
Un laboratorio che ripara oggetti per persone che vogliono farli durare. Promessa: rendere semplice la riparazione. Carattere: competente e accogliente. Piste di parole: cura, filo, ritorno, materia. Sono esercizi di esplorazione; i nomi derivati richiedono verifiche separate.
Prima di investire nel nome
Verifica il dominio e valuta i diritti di terzi con le competenze appropriate. Una disponibilità tecnica non equivale a libertà d’uso. Se il progetto cambia, torna al brief: non devi difendere una prima idea a ogni costo.